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文旅当今越来越“详细”了。

前有山东临沂推出组织旅客“打鬼子”，后有牡丹江开启“放逐宁古塔”谈判，让旅客沉浸式体验古代违规放逐进程。这些“详细”的文旅情状让网友嗅觉轻举妄动。

（图源：抖音@山东卫视@哈尔滨·雪乡旅游专场（冰雪大全国））

这是文旅赛谈越来越卷的一种体现。一方面，越来越多的景区、城市从旅客需求开拔，推出越来越各样、重体验、沉浸式的新式文旅居品，进步旅客体验。

另一方面也能看到，如今的文旅行业与互联网尤其是短视频行业关系越来越密切。短视频上一批又一批的梗络续为文旅行业的发展充任内容源头，因此“详细”“整活”这些重生代用户当下心爱的元素，才会被络续利用于文旅营销中。

而被互联网内容络续影响的文旅行业也正开启我方的“元素化”进度，加入到互联网造梗的雄师中，两种元素络续互相作用、响应，呈现出如今文旅营销猛火烹油的搅扰场合。

记者：你认为自己是那种一生一队的人吗，你会在余下的职业生涯中只为拜仁效力吗？

（图源：微博@南边周末）

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但在搅扰场合背后，我们也需要真贵，营销不等于搬动。“详细整活”背后到底有些许能径直作用于所在文旅，拉动所在经济发展，是一个需要静下来，讲求想考的问题。

“放逐”与“打鬼子”‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

以前“放逐宁古塔”是严刑，当今则成了热点旅游情状。

10月中，@畅赏黑龙江（黑龙江文旅）官方抖音账号发布视频，称”宁古塔放逐谈判启动中”。

在视频里，黑龙江文旅责任主谈主员展示了“镜泊湖冬季宁古塔情状”，包括为旅客们准备的打卡拍照区以及Q版锁链、囚服等文创挂牵品，还有“一丈红”“桎梏拍照”等沉浸式体验情状，让网友直呼“尽然真被你们作念出来了”“太癫了但的确好想去”。

@畅赏黑龙江（黑龙江文旅）还在视频末尾喊话，但愿网友多多提倡建议，“毕竟黑龙江是最听劝的省”。

（图源：抖音@畅赏黑龙江（黑龙江文旅））

确切，此次“宁古塔放逐谈判”就来自网友的激烈呼叫。凭借着网友们对“第五大名著”《甄嬛传》的反复钻研，宁古塔的情节再次成为征询焦点。

《甄嬛传》中与宁古塔计议的情节点主要有三处。一是雍正“赐”甄嬛父亲甄远谈偏激家眷“放逐宁古塔，无谓给披甲东谈主为奴”；二是甄嬛哭诉“宁古塔更是苦寒无比”；三是果郡王黧黑托东谈主不休甄远谈一家，护甄嬛家东谈主玉成，“宁古塔零下20度，我的允礼说顺道”更是让不少网友直呼“果嬛照旧甜”。

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这些情节也激起了网友们的意思意思心：苦寒无比的宁古塔到底在哪？当今又是什么样子？

明朝进士王家祯在《研堂见闻杂录》这样说起宁古塔：“宁古塔，在辽东极北，去京七、八沉。其地重冰积雪，非复全国，中国东谈主亦无至其地者。”

而如今，位于黑龙江省牡丹江市的宁古塔不错说是被繁密”顶流景点“包围，雪乡、“小红书新晋顶流景点”横河谈子、镜泊湖都在其周围，有这样多热点景点围绕，设备宁古塔亦然言之成理。

只不外，和畴前主打天然好意思景的雪乡、镜泊湖不一样，宁古塔涌现带着点整活性质，网友们但愿能带上桎梏，身穿囚服，沉浸式体验古代“放逐宁古塔”的全进程，官方就稳妥网友条件推出相应情状。

”放逐宁古塔“谈判启动后，还有不少网友喊话广东、海南，但愿也能设备“放逐岭南”“放逐琼州”谈判，还有网友喊话西安、北京，但愿能联动推出“北京-宁古塔”“西安-宁古塔”全程放逐谈判，这样更有“沉浸感”。

会整活的也不啻黑龙江。

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“乡亲们随着我走，我们带着弹药，带着食粮，打鬼子去！”一位身着军装的男东谈主对着旅客高唱，死后穿戴学生装的年青东谈主们挥舞着拳头，旅客们则应和着“好！”“好！”

乌泱泱的旅客紧随着前哨队列，时常有东谈主喊着“冲啊”！路边还有赤军战士打着快板为旅客加油饱读劲。终于来到城门楼下，拿着刀枪棍棒等各色兵器的旅客冲上赶赴，炮火打在城墙门楼，四周黄烟漫起，在“全体上刺刀，吹冲锋号”的号召下，旅客们一边上前冲锋一边大喊“杀啊！”“杀鬼子啦！”，一皆涌入城楼。

这是山东临沂推出的特质旅游情状《随着团长打鬼子》，最近在短视频平台爆火。不少网友在指摘区中说“太爽了，体验了一把战士的嗅觉！”“刚启动看着合计好好玩，看到终末竟然泪目了”。

四肢山东省的改造圣地，沂蒙老区有着深厚的改造传承与红色基因。开启《随着团长打鬼子》的沂蒙红色影视基地位于山东红嫂家乡旅游区，“山东红嫂”指代那些在抗日接触本领为八路军战士提供匡助的勇敢女性。在山东沂南，当地文旅还在百年古院削发出家起实景沉浸式演绎互动情状《妇救会》，诠释沂蒙妇女拥军支前的故事。

在这样的历史布景下开展特质旅游情状《随着团长打鬼子》，沂蒙山区的文旅虽然在样子上整活，但实验上照旧根植于所在特质与用户需求，进行文旅业务的创新发展。

在抖音上，山东红嫂家乡旅游区也已挂上门票衔接，最低78元的入园门票月销上千。

从“单打独斗”到“抱团取暖”

往前数，其实各地文旅一直“整活”花招频出。

最早的一批“整活”来自各地文旅局局长的“个东谈主秀”。不论是2020年在雪地里鲜衣良马的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，照旧2021年因为颜值火速出圈的四川省甘孜州文旅局局长刘洪，都是凭借个东谈主魔力在短视频平台爆火，继而拉动网友们对当地文旅的关注。

而来到最近两年，各所在文旅启动集体上阵，文旅营销启动出现新变化。

最直不雅的变化是各所在文旅从单打独斗发展为“集体作战”了。多位文旅局长在短视频平台上爆火后，各所在文旅纷繁搭建我方的短视频账号，积极发布作品的同期，还玩起了“网红联动”那一套，络续为所在文旅赋予“东谈主味儿”。

东三省文旅互动最为时常。在本年年头哈尔滨火了之后，吉林文旅、辽宁文旅纷繁与之联动，共同推选东北好意思景；山东省文旅也时常与东三省伸开“梦境联动”，称“要一齐欢迎且（东朔方言中指宾客）”。

此外，“江山四省”“京津冀”等各所在也都互动时常。“江山四省”主打“题海战略”，河南文旅4天发布100多条视频，河北文旅发布编著师被累哭的视频，还点名山西积极“迎战”。山东文旅则发布共创视频《江山四省一家亲》。

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互动更时常，玩法也更有网感，也等于网友们口中的“整活”“详细”。

年头的各地文旅“集体喊麦”是这种“详细整活”的首先。其时恰恰“尔滨”爆火，各地文旅都苦想冥想怎样博得旅客眼球。

山东文旅打响了整活第一枪。将其时爆火的喊麦神曲《我姓石》爆改为山东版块，土味又可笑的宣传方式让各所在文旅纷繁下场找到《我姓石》原版作家@顾夕定制喊麦视频。一时候，各所在文旅版块的《我姓石》火爆会聚，@顾夕也录制视频称“嗓子要喊冒烟了”。

除了这种集体整活，像“湖南是全中国唯独一个叫湖南的省份，亦然湖南东谈主最多的省份”这种谣言文体；烟台文旅和脱口秀演员学致使用，在宣传片中把著名景点打码的迷之操作；以及桂林文旅乞助网友编著文旅视频的反向操作，都让文旅宣传的“详细”“整活”力度络续加码。

（图源：抖音@山东文旅集团@纵览新闻@桂林市文化广电和旅游局）

文旅上的“整活”“详细”是与互联网皆头发展的。也等于说，互联网上的热梗不错成为如今文旅整活的因素，而越来越火的文旅也不错副作用于互联网内容。

最近的一个例子是，在《门前宝地》中饰演极为“详细”而在短视频平台上极速走红的向佐。他仍是启动与河南文旅、黑龙江文旅联动，称我方祖籍河南，外婆来自哈尔滨，为河南文化与2025年第九届亚冬会关爱宣传。

在短视频平台走红的jELLYCAT“过家家式”打包法也被甘肃省博物馆鉴戒，发布“毛绒麻辣烫”文创新品，旅客不错购买后体验“打包麻辣烫”职业。随后西安也推出肉夹馍文创“绒馍馍”，相同也配有烤馍、跺肉、夹肉、浇汁全套制作及“打包”职业，山西刀削面、天津煎饼果子、广州早茶、潮州粿条汤、漳州麻糍等毛绒版特质文创也都横空出世。

不卷线上卷线下

所在文旅的时常“整活”，实验上寓示着文旅发展业务的一体两面。

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从积极的角度来讲，这是竞争加重，文旅行业越来越“卷”的径直体现。这几年，文旅行业迅猛发展，据《文化和旅游发展统计公报》数据自大，2019～2023年，旅行社数目增长了近2万家，A级景区增多了3000余家。

《文化和旅游发展统计公报》

更为直不雅的是住宿业和交通业的数据变化。企查查数据自大，仅2023年，民宿企业注册量就增多了9.03万家。而2024年上半年，又新增5.1万家，同比增多24.6%，再创新高。

交通方面，以民航为例，海通证券研报自大，国内航路方面，2024年1-5月国航、南航、东航、海航、春秋、祥瑞六家主要上市航司，总需求比较2019年增多了10.7%。

（图源：海通计议）

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以哈尔滨、延吉、淄博为代表的一批批网红城市的崛起，更是让各所在文旅看到这块肥肉，都想吃上一口。值得真贵的是，这些网红城市基本都走红于小红书、抖音这些新兴支吾平台，这也就意味着所在文旅需首要跟年青一代的传播序论使用偏好，用“网感”“详细”“整活”招引网友。

毕竟网友的时候就那么几天，兜里的钱也就那么多。等于在市集固定的情况下，越来越多的东谈主抢越来越少的肉，各所在文旅必须使勤勉气与妙技，在网友眼前怒刷存在感。

但刷存在感与真材实料的搬动到底是不一样的。当今互联网上的各地文旅整活喜悦，看起来搅扰超过，你家唱罢我登场，但具体能有些许搬动则尚未可知。

数据也能从侧面阐述这少量。

虽然旅行社数目猛增，但年平均营收从1700万降到了789万，年平均利润降到了6.65万元，平均每家旅行社的月利润5538元；景区总收入也呈下落态势，2019～2023年总收入下落了近1000亿，A级景区平均收入下落近4成。

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各家财报数据也同期自大，本年上半年A股21家文旅上市公司中，进步半数的公司净利润呈下滑态势，上半年净利润总额10.8亿。

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虽然举座数据并不太雅瞻念，但危急中也蕴含着转机。

在10.8亿的净利润中，宋城演艺独占5.5亿。宋城演艺是一家文化旅游职业提供商，主业为文化演艺、旅游景区、文娱综艺、主题旅馆、失业地产等，其最伟业务等于《宋城千古情》《三亚千古情》《丽江千古情》等五十大演艺秀，以及中国演艺谷等数十个文化情状。

这也从侧面为当下激战正酣的文旅业务提供新想路：不卷线上营销，主攻线下情状。并不是说所有所在文旅都要引入或建立我方的“千古情”情状，而是要以这种想路为旅客打造尽可能多元的旅游消耗情状，而不是仅停留在千人一面的小吃街以及“我在xx很想你”的诱导路牌。

广西桂林、云南丽江、陕西西安都有依据所在特质建立的特质饰演情状，这种文化情状铺成后，再依托新式支吾平台进行传播，约略达到精雕细刻的恶果。

（图源：微博@专家时报）

归根结底，当下文旅业务随地着花，“整活”“详细”迫临新一代消耗者天然热切，但也需要摸清本人上风，找到各异化叮咛，为旅客尽可能提供弥漫优质的文旅消耗情状，身手在文旅大战中脱颖而出。

参考府上：

1.数据语言：中国旅游业仍是卷到摄人心魄

2.头图图源：@地球学问局制作：杔格凯尔希流露皇冠abcd盘