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旋乾转坤的西甲，在新赛季揭幕后的首轮比赛中就堕入了争议。

在频年来球星流失、权门光环渐渐式微的配景下，西甲在与英超的「第一联赛」之争中照旧肉眼可见的落入下风，也迫使他们张开了一系列变革。那么，它会像英超雷同校正告捷么，主席特巴斯的「第一联赛」构思会不会是一场畅谈？

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文 / 杨雨蒙

编 / 郭阳

上周末，西甲战火重燃，首轮比赛中就充满了炸药味，巴塞罗那0-0战平赫塔费，主素养哈维因为不悦判罚而被落幕出场，赛后他炮轰裁判：「如若这即是咱们联赛的判罚水平，那这完满是欺侮。如若东谈主们因此不再看西甲，我也完全理会。」

图源：@GOAL

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哈维也许说的是气话，但据多份德勤和Statista的讲述齐不错看出，西甲不管是品牌价值照旧收入齐远不如英超联赛。以致赛场上的证据，也有球迷以为西甲不如英超好意思瞻念，西甲的劝诱力正鄙人降大约是不争的事实。

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畴昔几年，西甲屡次出现这么的判罚问题，中下流球队与西甲三大权门的实力差距过大，「伐木」战术让联赛的不雅赏性打扣头。

更别说联赛中浮泛顶级巨星，权门球队也各自出现问题。天地队巴萨屡次堕入财政逆境，激发争议，皇家马德里屡次追求姆巴佩不得。如今的国度德比早已不是当年激发全寰宇平缓的比赛了。

西甲历史上积聚的欧战成绩照旧不及以复古「第一联赛」的评价了，如今的西甲凭什么与英超竞争？后「梅罗」时期，西甲正攥紧时机进行着大刀阔斧的校正。

新logo和新扶直，西甲开启紧要变革

关于品牌来说，更换logo恰是一种劝诱眼球，彰显品牌实力的花式。西甲也决定旋乾转坤，彰显我方的校正决心。

6月，西甲定约证据发布了我方的新logo，甩掉了自1993年以来使用的彩色轮盘形象，改为由两个「L」构成的新标识，四肢对我方品牌形象的一次紧要翻新。

图源：footyheadlines

新logo由西班牙品牌筹算机构Grávita打造，聘任称呼LALIGA中的两个「L」来创建一个有角度/歪斜的盾牌阵势，愈加简略、当代、动感，也更相宜数字平台和传播中的应用。

与此同期，它还寓意着两个要道时刻：进球时球员抬起双臂庆祝和夺冠时球队举起奖杯欣慰。新logo旨在展现出西甲联赛四肢欧洲足球进攻力量的魔力和力量，并传递出「咱们足球的力量」（THE POWER OF OUR FÚTBOL）这一全新的口号。

此外，西甲联赛与奉陪7年的桑坦德（Santander）银行离异，北好意思游戏大厂EA Sports入主西甲成为主扶直商——这意味着从2023-2024赛季开动，西甲联赛将证据改名为「La Liga EA Sports」。

而第二级别联赛则改名为「La Liga Hypermotion」，后者是EA Sports旗下流戏中使用的技能称呼。EA每年的扶直费将达到3000万欧元，较桑坦德时期增长50%。

图源：西甲中国

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西甲联赛这一变革的决心不单是是解任着当代足球联赛的发展规则，亦然试图通过调动自体态象，来获取更大的影响力和传播价值，毕竟竞争敌手英超联赛照旧有了告捷的前例。

2016年英超联赛终局了与巴克莱银行长达15年的和洽关系，决定不再寻找新的冠名扶直商，而是聘任「清洁」的品牌策略，只使用我方的称呼和标志。

同期发布了新logo，使用了愈加简略和干净的图形来勾画出狮头的详尽，让它愈加容易被识别和驰念。这一调动让狮子的形象从三维形成了二维，愈加当代化、横蛮化和各类化。

图源：Sportslogos

在更换logo以前的2015-16赛季，英超联赛的国内转播收入为20.23亿欧元，国际转播收入为14.03亿欧元，共计34.26亿欧元。而在2021-22赛季，国内转播收入达到25亿英镑（约29.5亿欧元），国际转播收入达到53亿英镑（约62.8亿欧元），共计78亿英镑（约92.3亿欧元）。

国际转播收入的大幅增长，一定进度上亦然更换新的标志和品牌形象后，国际影响力的调动带来的。

证据Statista公布的讲述裸露，自2018年来，英超品牌价值稳居第一，而西甲只是唯独英超联赛的一半不到，可是从合座趋势而言，西甲联赛正通过多种技巧，将我方和其他四大联赛作念出更显赫的分辩。

图源：Statista

西甲的这一系列调动也恰是为了适当新时期的需乞降趋势，培植我方在国际阛阓上的竞争力和影响力。

全场所计谋，西甲对准国际版权增长

转播收入是一个干事足球定约进攻收入起头之一，亦然响应其品牌价值和买卖后劲的进攻目的。

在西班牙国内阛阓，西甲定约此前在2021年6月与Telefónica和DAZN达成了一份长达五年，总价值为49.5亿欧元的版权新合同。这是西甲有史以来最长的一份国内转播权合同，而况与往年周期比拟价值略有加多。

在国际阛阓，西甲定约也与多个国度和地区的播送商坚贞了和洽公约，其中担任西甲在北好意思、中东和北非之外地区国际媒体版权的独家经销商Mediapro，与西甲定约的和洽将从2024-25赛季捏续到2028-29赛季。合同裸露，这项和洽将至少为西甲定约提供每个赛季8.97亿欧元的最低收入。

西甲毫不是独逐一个但愿在国际阛阓上分得一杯羹的欧洲联赛，德甲、法甲和意甲等齐渴慕加多版权收入，以与英超联赛这个小巧玲珑竞争。

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图源：forbesindia

证据德勤的分析讲述裸露，西甲联赛在21-22赛季的总收入唯独英超联赛的一半，只是稍微当先德甲联赛。但从转播权角度不错看出，西甲联赛的转播权收入更高，这也成绩于西甲在疫情后更进一步加深其国际买卖运营。

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自2017年西甲施行我方的群众化计谋：西甲群众相聚（LLGN）以来，国际业务照旧遍及90个国度，而在西甲的800名职工中，有近八分之一主要面向国际样子。

以中国阛阓为例，固然此前与流线传媒和洽的DTC样子失败，但西甲仍然推出了新的汉文推行中心，以更好的畅通中国球迷。

图源：西甲中国

为止当今，西班牙干事联赛在16个不同平台以20种不同言语提供往常和原创的推行。证据2023-24赛季的西甲官方数据裸露，西班牙干事足球联赛在社媒上照旧是欧洲五大联赛中最受柔和的，粉丝数目超2亿。

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关联词，西甲联赛的粉丝群体大多聚集于巴萨、皇马这两大权门，中下流球队的有名度和影响力完全不在一个量级，这也导致了转播收入和阛阓收入聚集于头部的几家俱乐部，这亦然此前西甲球队埃瓦尔寻求众筹得以存活下来的原因。

西甲国际总监奥克塔维·阿诺罗（Octavi Anoro）在本年2月暗示，如若西班牙足球思要无间向远方的阛阓出口并带来利润丰厚的买卖交游，那么提高统共俱乐部的有名度至关进攻，而不是依赖少数几家权门俱乐部。

思要全方面的培植是以球队的有名度，例必要因材施教，毕竟每家球队齐有我方的作风与受众，以及最进攻的财政基础。

西甲现存的策略上的具体行动是，证据俱乐部的智商分为不同级别。比如说，在第二层级的球队，西甲会条件这些俱乐部在国外进行大量营销和投资激活，如若他们莫得陶冶，西甲会匡助他们这么作念，但关于第三级的球队，条件会少好多。

「这是一个全场所的计谋，旨在提高俱乐部的有名度并加多数字平台上的粉丝。英超联赛在国际上领有好多奴才者，咱们但愿西甲也能加多这一数目。」阿诺罗暗示。

在劝诱新不雅众并为俱乐部创造商机之外，西甲国际计谋的中枢照旧提高其群众媒体版权的价值。

这亦然世东谈主近朱者赤的CVC与西甲和洽的要道原因之一。2021年底，西甲大会批准了与群众投资基金CVC达成的计谋公约LaLiga Impulso，以促进联赛非凡俱乐部的群众发展。证据该公约，思要参与的俱乐部不错获取19.9亿欧元的资金，以支捏其发展。

图源：西甲中国

西甲和CVC饱读吹西班牙俱乐部哄骗这笔资金翻新流露场馆，以劝诱更多球迷不雅看比赛，加多社媒柔和量，以便能够更好地琢磨下一个电视转播权公约。

固然在疫情期间遭到了一些转折，但西甲正在大步股东着我方在国际阛阓上的影响力——其国际转播权价值在上一个三年周期增长了30%。

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西甲主席哈维尔·特巴斯暗示，他瞻望到2027年，他们的电视转播权收入将每年增长11%，届时他们将签署新公约。

主导多项和洽，西甲股东多元化和国际化

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其实西甲照旧在多个渠谈和畛域里进行了尝试。两年前，西甲成为第一个加入专注于比赛的流媒体频谈Twitch的欧洲体育定约。

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图源：sportsmintmedia

与此同期，旧年，皇家社会队对阵皇家贝蒂斯队的比赛在短视频平台TikTok上播出，这亦然西甲在股东本人在新兴短视频平台的影响力的又一次里程碑尝试。

与中东的和洽亦然西甲的又一次尝试，旧年西甲联赛与总部位于迪拜的电子竞技和游戏组织Galaxy Racer（GXR）达成了为期15年的和洽关系，该组织障翳中东和北非地区以及印度次大陆。GXR和西甲各捏有该合股企业（JV）50%的股份，瞻望该合股企业的收入将超越30亿欧元。

而在电竞畛域，西甲定约与EA Sports组织了名为eLaLiga的FIFA电竞赛事，这项赛事的范围自2017-18赛季开动范围暴增，从10家来自西甲定约的参赛俱乐部引申至本赛季的39家俱乐部。

从发展之初，西甲电竞即是西甲联赛群众发展中最为进攻的一环。在本年，中国和好意思国也成为了唯二举办西甲电竞挑战赛的国度。除此之外，西甲电竞巅峰杯的萍踪还踏遍了巴西、阿根廷、印度、沙特、印尼、埃及、土耳其和韩国等九个国度。

本年五月，西甲文牍与Mediapro续约至2028-29赛季，该机构此前一直负责出售西甲联赛的国际版权。但据2Playbook音信暗示，最新的和洽公约将「大幅裁汰」Mediapro收取的用度，只因西甲定约以为与之和洽只是是「中期计谋」。

其配景是西甲与Ocho Sport Advisors建树一家合股企业，以制定定约群众媒体版权总体计谋的场所。新合股企业名为「PEAK」，将由LaLiga和Ocho Sports Partners以50:50的比例组建，该合股企业将「波及本国和国际层面上群众视听计谋的更动」。

西甲决定我方主导其国际业务，而不是将限制权交给Mediapro，这一决定也许将确保西甲以更高效、更具资本效益的花式竣工其意见。

回到开篇所说，西甲更换logo是为了更好的进行阛阓膨胀和传播，其实这也体现了体育产业的发展和变化。

乔布斯也曾在1993年就说过，起码要「干预十年时候和一亿好意思元」，才气让蹂躏者把logo与品牌干系到一齐。唯独品牌实力越过和logo与时俱进相鸠合，才气打造出真切东谈主心的品牌形象。

西甲有着耐心的历史积聚，也有着丰厚的文化传承，敬佩在明天群众化计谋的股东下，西甲联赛例必会迎来精深的远景和更可不雅的收入，而球迷也期待着，新赛季的西甲更提供更为精彩的比赛。

*题图起头：footy headlines

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